Cómo medimos el alcance

Se confunden a menudo, y no son lo mismo. Que tu anuncio se emitió lo podemos probar siempre. Que alguien hizo algo después, solo donde el formato lo permite. Mezclarlas sería venderte una certeza que no existe.

Sale del equipo, no de un cálculo. La controladora de cada pantalla registra qué se reprodujo y cuándo; el GPS del vehículo añade dónde. De ahí salen:

• Spots emitidos: cada pase, con su hora y su ubicación.
• Horas en ruta: cuánto tiempo estuvo circulando cada pantalla.
• Zonas recorridas: por dónde pasó tu campaña de verdad, no por dónde dijimos que pasaría.

Esto vale para los tres formatos que ruedan y se puede auditar fila por fila: es un registro, no un total. Es lo que una valla no puede darte.

La pantalla Interior es táctil y el viajero la tiene delante durante todo el trayecto. Ahí sí medimos lo que pasa después: cada código QR lo genera nuestro sistema —no un generador de internet— y por eso cada escaneo queda atribuido a tu campaña, con su hora.

En Delivery Box y Vidrio Trasero no lo recomendamos, y no por falta de ganas: el vehículo va en movimiento y escanear un código desde la acera o desde el carro de atrás sale mal la mayoría de las veces. Ahí funcionan mejor un código de referido o un número de WhatsApp en letra grande.

Ni un código de referido ni un número de WhatsApp los medimos nosotros. Si alguien te escribe, no podemos demostrar que llegó por nuestra pantalla y no por otro canal tuyo. Esa medición corre por tu cuenta.

Te lo decimos antes de que contrates y no después, porque es la clase de cosa que destruye la confianza cuando se descubre sola. Estamos evaluando dar un enlace corto propio para cerrar ese hueco; cuando exista, lo dirá esta página.

En la pantalla Interior —y solo ahí— la plataforma reporta también género y grupo de edad. Es el único formato donde el viajero está delante de la pantalla el viaje entero; en los de exterior no hay nada que lo permita, y no lo vas a ver ofrecido para ellos.

Sale de una fórmula, y por eso lleva ese nombre en todas partes:

• Impactos: personas que pudieron ver la pantalla.
• Personas únicas y frecuencia: cuántas distintas y cuántas veces cada una.
• CPM: coste por cada mil impactos estimados.

Cuidado con esta última, porque es donde más se confunde el sector: el CPM se calcula sobre impactos, y los impactos son una estimación. Lo que sí podemos demostrar una por una son las reproducciones, así que el coste por mil reproducciones sí es verificable y el CPM no. Son dos números distintos y aquí no los vas a ver mezclados.

Lo que todavía no tenemos. El cálculo de impactos necesita aforos por zona y franja horaria —cuánta gente pasa por cada calle y a qué hora— y esos aforos no existen aún, ni propios ni municipales. Hasta que los haya, cualquier cifra de impactos que veas es provisional, y este sitio la marca como estimada en vez de presentarla como medida.

Preferimos decirte esto a enseñarte un número redondo sin nada detrás.